6月30日,小鹏汽车-W(09868.HK)高开高走。截至收盘,小鹏汽车涨幅10.38 %,报收50港元/股。值得注意的是,近期小鹏汽车股价走势颇为强势,月内已累涨逾60%。
消息面上,6月29日,备受市场瞩目的小鹏汽车全新车型小鹏G6正式上市,售价20.99万-27.69万元起,将于7月开启交付。据悉,6月9日至28日,小鹏G6的订单已突破3.5万辆。
过去一年,小鹏汽车交付量持续萎靡,小鹏G6的上市能否挽救危机中的小鹏呢?
【资料图】
01掉队的小鹏汽车
当前国内新能源汽车市场竞争愈演愈烈,行业卷出了新高度,作为造车新势力之一,小鹏汽车已经切身感受到了竞争的残酷。
尽管过去三年每年都有新车型交付,但自去年下半年以来,小鹏汽车陷入长期销量增长瓶颈。
由上图可见,小鹏汽车2022年季度交付量环比持续下滑,全年交付量为12.08万辆,虽首次突破10万辆大关,但同比仅上升23%,相较于2020年及2021年112%及263%的增速,销量增长愈显乏力,以至于在群雄逐鹿的新能源汽车市场中“掉队”。
进入2023年后,小鹏单月销量出现逐步回暖迹象,但幅度不大,在与理想、蔚来的交付量较量中,劣势较为明显。
此前,“蔚小理”用来代指造车新势力的头部阵营,但从过去几个月数据看,小鹏与理想的销量规模已经不在一个量级上,甚至跑输第二梯队的哪吒汽车。
伴随着交付量的下滑,小鹏汽车的营收势头也开始减弱。其2022年营收268.55亿元,同比增长28%,相较于2021年259.1%的营收增速大幅放缓。
今年一季度,小鹏汽车收入40.33亿元,同比下降45.9%,环比下跌21.5%。相比蔚来接近106.77亿元的营收以及理想汽车约187.9亿元的营收,小鹏汽车仅40亿出头的营收规模略显落寞。同时,小鹏汽车的亏损亦进一步扩大。一季度,其归母净亏损达23.37亿元,同比扩大37.41%。
在此背景之下,小鹏迫切需要打一场翻身战,而小鹏G6便被视为它的翻身之作。
02新车G6能否挽救危机中的小鹏?
据悉,小鹏G6搭载800V XPower电驱系统,3.9秒百公里加速。其量产的全域800V高压SiC碳化硅平台使其实现充电10分钟续航增加300km,在第三方充电桩也相较400V车辆获得更快的充电速度。
智能化方面,小鹏G6交付即搭载具备全场景智能辅助驾驶能力的XNGP智能辅助驾驶系统,包含全新一代的高速NGP、城市NGP、VPA-L停车场记忆泊车等功能。
对于大众化市场而言,对价格敏感的消费者居多,因此售价上的竞争力也最直观。
此前小鹏汽车市场上在售的四款车型,P7,G3,P5,G9处在最为激烈的15-40万元中端市场,每一个价位都面临强敌,包括特斯拉、比亚迪,以及一众新造车势力。
而新车小鹏G6共推出5个版本,起售价直接拉到20.99万。如,755超长续航Max版本,在集合了800V高压SiC碳化硅平台与全系标配的3C电芯,激光雷达、Orin芯片的情况下,25.49万的定价加上XNGP免费,将性价比推到更高的维度,广受消费者欢迎。
早在G6上市之前,何小鹏就曾透露,G6将采取“规模优先的平衡定价法”,在成本可控的条件下,给出最有竞争力的价格。
花旗在研报中称,小鹏G6定价符合市场预期,具有吸引力,维持G6每月可销售1万辆的预测,指定价策略是一次良好且理性的尝试,预计可吸引想要入门级中型纯电动SUV,但又不想负担购买特斯拉Model-Y或小鹏P7i价格的客户。
针对小鹏的发展现状,市场普遍认为,小鹏已经走到一个关键的转折点。G6行,则小鹏行。
从当前订单数据来看,6月9日到28日,小鹏G6的订单已突破3.5万辆。根据小鹏汽车内部预期,G6的销量是P7的两倍。
对此,市场观点推测,P7在2021年的巅峰销量为6.06万辆/年,2022年则为5.9万辆。也就是说,G6的年销量至少在12万/年以上。
但从当前的市场形势来看,小鹏G6面临的市场环境相当严峻,尤其是20-30万元这个主流价位市场,竞争已经趋于白热化。
小鹏G6能否支撑起这份期待?在市场没有给出具体结果之前,一切或还是未知数。
此外,为扭转经营颓势,小鹏汽车早在去年开始就从内部进行改革,大刀阔斧地推进了组织架构调整,补强团队能力的短板。
据何小鹏透露,自小鹏汽车总裁王凤英加入后一直在强调,如何把长期的规划-定价-竞争-产品组合做好。
由此可见,小鹏G6不仅是小鹏汽车对其技术能力的检验,还是小鹏汽车营销改革后的成果验证。
本文源自:财华网
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